中国互联网络发展状况统计报告

中国互联网络信息中心(CNNIC)2006年01月17日在京发布“第十七次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至2005年12月31日,中国上网用户总数为1.11亿人，其中宽带上网人数达到6430万人。比2004年增加了2150万人，增长率为50.2%。网民普及率达到8.5%, 而目前全球网民约9.7亿，平均普及率为15.2%。目前，中国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。报告显示，在1.11亿网民中，宽带上网网民数为6430万人，而拨号上网网民人数、专线上网网民人数则表现为不同程度的下降。目前我国上网计算机数达到4950万，比2004年末增加了790万，增长率达到19.0%。
网上购物的网民中有61.5%付款方式选择网上支付，36.1%的人选择货到付款。18.2%的网民使用笔记本电脑上网，同比增长800多万人；网民平均每周上网15.9个小时，同比增加2.7小时，增幅为20.5%。18~22点上网人数增加了8个百分点，上网高峰日趋凸显。报告首次统计了网民上网费用，报告显示，我国网民每月实际花费的上网费用为103.6元(注：基数中不含完全公费网民)，估计2005年全年的全国上网费用总规模已经超过1000亿元。
不过报告也显示，我国互联网发展在城乡、东西部之间存在较大的差距。乡村网民总规模为1931.4万人，普及率仅为2.6%，而我国城市网民大约有9168.6万人，占城市人口的16.9%。
这足以显示中国互联网巨大的市场规模和发展潜力。 随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。我国的网络广告起步较晚，但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一。
网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势：
1、交互性：它可以使消费者自己随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的；
2、广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；
3、针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术；
4、形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果；
5、易于统计性：互联网广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计。
6、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活
网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
? 7、网络广告能进行完善的统计
无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
8、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
9、网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去加大广告市场占有率，可以从以下几方面考虑：
1、根据网民的特点、喜好、需求采用适当的方式提供广告信息。CNNIC的最新调查显示，在吸引用户点击的广告类别方面，排在前五位的分别为有奖促销活动（67.9%）、公益性活动（51.2%）、娱乐活动（42.9%）、新闻信息（41.5%）、商品信息（33.1%），网络广告可以根据网民的喜好、针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系；
2、发挥网络广告形式多样性的特点，加强广告创意。CNNIC的调查显示，在吸引用户点击的网络广告形式方面，点击游动式广告的网民居多数（占40.7%），其次是横幅式广告（占31.2%），网络广告应利用其特有的形式，从广告制作的策划和创意方面入手，去吸引受众的注意力，打动受众的购买欲望，激发其消费需求；
3、网络广告的内容要具体、真实，不能提供虚假的信息；
4、利用传统媒体进行广告站点的宣传。使传统媒体与互联网络结合，将进一步促进网络广告的发展。

CNNIC的调查显示，43.2%的用户认为在未来一年中网络广告这种广告形式具有更好的宣传效果，其次是电视、户外广告、报纸杂志、宣传册和广播，由此可以看出网络广告在广大网民心目中的预期地位已经可以和传统媒体广告相媲美。可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。
市场研究机构Jupiter　Research在一个新报告中称，2007年网络广告收入将超过杂志媒体。2008年，网络广告收入将比杂志广告高出5亿美元，达到150亿美元。由于付费信息、在线服务、短信和电子邮件等服务，将让网络媒体继续在2009年保持广告收入的持续增长，达到161亿美元。艾瑞市场咨询发布最新的统计报告，数据显示2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。 根据艾瑞预测，今年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)将达到91亿元，比去年增长65.7%；到2010年，这一数字有望达到367亿元。
　　网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”。网络广告是如何以迅雷不及掩耳之势席卷人类?生活的？未来的网络广告将以怎样的方式改变人们的生活、刺激广告市场的发育？也许在这里，你能找到一点答案……

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